从山水雅韵到熊猫IP 金融助力四川雅安文旅融合发展

　　近日，200余名日本游客、主流媒体与各地游客一道，在四川雅安市碧峰峡景区为大熊猫“香香”庆生。在“熊猫热”浪潮背后，金融力量正成为雅安文旅深度融合发展的强劲引擎。来自中国人民银行雅安市分行的统计数据显示，截至2025年5月末，雅安市旅游业贷款余额同比增长26.5%，高于各项贷款平均增速16个百分点。

　　政策赋能激活文旅新业态

　　从515米至5793米的巨大海拔落差造就了雅安瑰丽险峻的无限风光，1.2万余处文旅资源遍布全市，千年茶文化、大熊猫文化等交相辉映。中国人民银行雅安市分行立足文旅资源优势，积极探索金融支持文旅产业发展长效机制，在调研、反复论证的基础上，牵头印发《雅安市金融支持文化和旅游产业高质量发展的实施意见》，运用支农支小再贷款政策工具，向331户文旅产业主体定向投放贷款2.68亿元，加权平均利率低至3.6%；深化财金互动，促成雅安农商银行与雨城区人民政府签订文旅产业发展贷款分险基金合作协议，引入5000万元风险分担基金并按10倍比例放大；指导辖区银行机构围绕“绿美雅安·熊猫家园”文旅品牌，针对重大项目、重点企业开展多形式融资对接，推动差异化信贷政策落地见效。截至2025年5月末，1869中国大熊猫生态世界、王岗坪景区等重点文旅项目累计获得授信10.21亿元，贷款余额为9.66亿元。

　　为满足5A级景区碧峰峡增强承载力的需求，雅安农商银行量身定制综合金融服务方案，对碧峰峡景区提档升级项目整体授信8000万元，助力景区打造国家级旅游度假目的地。针对夜间文旅新业态，四川银行雅安分行大胆创新融资方案，通过科学调整授信金额与贷款期限，向1869中国大熊猫生态世界项目发放3.6亿元贷款。今年2月起，情景剧《熊猫归来》在1869演艺中心常态化上演，不仅吸引了游客，还推动了夜间文旅与住宿、餐饮等产业融合发展。

　　随着“熊猫+”文旅新业态不断衍生，为更好实现生态保护与产业发展的良性互动，中国人民银行雅安市分行联合多部门出台全省首个生物多样性保护金融方案，立足地方可开发生态资源，推动生态文化旅游融合发展。截至2025年5月末，雅安市生物多样性保护贷款余额12.45亿元。

　　产品创新勾勒乡村旅游新图景

　　发展乡村旅游是乡村振兴、农民增收与扩内需的重要抓手之一。中国人民银行雅安市分行以特色产业壮大带动乡村旅游项目发展为切入点，积极推广“金融链长”制。今年以来，在“金融链长”制的助力下，全市茶、花椒产业贷款余额同比增长分别为34.8%、80.8%。

　　如今，各地客商不再局限于采购农产品，他们还热衷于旅游、研学等新业态。雅安农商银行根据碧峰村集体经济合作社急需资金修建精品民宿，打造乡村振兴“产学研”一体化基地的需求，创新推出农村集体收益分配权质押贷款，仅用3个工作日，以信用方式向该合作社发放利率为4.35%的200万元贷款；依托蒙顶山、望鱼古镇等景区培育雅安特色文化主题民宿、农家乐，推出“茶旅融合贷”“民宿贷”“乐家游”等信贷产品，助推农文旅深度融合发展。截至2025年5月末，雅安市民宿、农家乐行业相关贷款同比增长77.9%。

　　此外，金融服务网络建设向乡村延伸，全市布局200余个便民服务点，打通金融服务乡村振兴“最后一公里”。现在，村民可以在家门口就业、照顾家庭，幸福指数明显提高。

　　特色支行打造金融服务新标杆

　　中国人民银行雅安市分行引导银行机构打造“文旅特色支行”，单列信贷计划、开辟绿色通道、提供专属服务，精准支持文旅产业。雅安农商银行成立文旅特色支行（总行营业部），并指导辖内15家支行加快旅游景区、民宿餐饮、交通枢纽等支付场景建设，为旅游景区提供个性化服务；累计为65个景区、210家农家乐、1.86万家餐饮店等开通景点“停车通”“惠支付”，提升消费体验。

　　针对外籍游客需求，中国人民银行雅安市分行构建“人工网点+自助机具+外币兑换点”服务体系，覆盖重点场景、区域，支持十余种币种兑换，今年1月至5月，雅安市累计兑换外币同比增长21.7%。此外，“零钱包”兑换服务在景区、出租车等场景广泛运用，今年以来当地累计兑付“零钱包”1.02万个、798.1万元，金融服务更加安全便捷。